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高端葡萄酒在中国消费增长迅速

时间:2012年5月18日    作者:王龙

导读:近日,《中国高端红酒报告》发布会在上海隆重举行。报告显示,中国红酒消费增长迅速。

近日,《中国高端红酒报告》发布会在上海隆重举行。报告显示,中国红酒消费增长迅速。基于中国高端红酒市场的蓬勃发展和发展潜力,国外红酒品牌大举进军国内,要么已经在中国,要么就在来中国的路上,目前,中国红酒市场进口红酒份额在25%左右,以高端红酒为主。

高端葡萄酒2

《中国高端红酒报告》调研了100多位红酒行业专业人士和媒体人,以及500多位中国富豪消费者,所有调研都采取面对面深入访谈的方式,历时3个月,共收到有效调研问卷618份,拥有广泛而深入的事实基础。

和很多奢侈品行业一样,在中国高端红酒市场,仍然是国外品牌品牌的天下,特别是以法国名庄酒为代表的高端红酒品牌。但是,财富品质研究院表示,这种状态在未来将得到改变,中国高端红酒市场红酒品牌将呈现多极化发展趋势,新世界红酒品牌将越来越在中国高端红酒市场占据重要位置。而中国高端红酒品牌,则任重而道远,短期那内很难产生具有国际竞争力的高端红酒品牌。

具报告显示,中国富豪每周超过2次饮用红酒的占43%,其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%,但是从整体上看,更多的富豪只是偶尔饮用红酒(32%),而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富豪一般认为价格500元以上的红酒品质才有保障,这个价格也是他们界定高端红酒和普通红酒的价格界限。

高端葡萄酒

中国的高端红酒经销商在高端红酒消费过程中作用很小,缺乏对客户的专业影响力,中国富豪一般购买指定品牌的高端红酒,而很少听取经销商建议。中国富豪一般通过活动、杂志和朋友来获得高端红酒信息,分别占中国富豪高端红酒信息来源的31%,24%和21%。

品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端红酒的主要评价标准,有26%中国富豪把品牌作为评价红酒的第一标准。门店仍然是中国富豪购买高端红酒的主要渠道,占33%,另有16%的中国富豪选择直接从国外购买红酒。

中国富豪消费者对国外购买酒庄兴趣浓厚,有多达55%的中国富豪表示,如果有机会,可以考虑参与购买国外酒庄,其中认为投资红酒产业回报率高是投资的主要原因,占总被调研中国富豪消费者的47%。在有意愿投资酒庄的消费者中,64%认为缺乏专业打理是他们购买酒庄的最大障碍。

红酒消费正成为一种广受中国富豪非常认可的生活方式,但是,90%的中国富豪表示自己对红酒不是很了解,红酒培训产业前景广阔。同时,针对中国富豪的红酒顾问服务市场正悄然兴起,但是,红酒顾问稀缺是制约红酒顾问市场发展的主要原因。

“全球市场看中国,中国市场看二三线城市”,目前中国高端红酒在二三线城市拥有更好的市场表现和市场潜力。很多中国高端红酒经销商正把营销资源更多地投入到二三线城市,公关活动仍然是高端红酒品牌进行市场推广的主要方式。

标签: 中国高端红酒报告 高端葡萄酒 奢侈品 葡萄酒

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