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茅台降价的四大原因

时间:2012年7月19日    来源: 奢侈品中国  作者:刘雨

导读:前期茅台等高端白酒价格飞涨致使供销商大量囤货,而如今资金链紧张、市场需求转淡促使这些经销商纷纷出售囤积产品。

前期茅台等高端白酒价格飞涨致使供销商大量囤货,而如今资金链紧张、市场需求转淡促使这些经销商纷纷出售囤积产品。

当前经济形势影响

政府严控“三公”消费

业内人士认为, 受“三公”消费严控影响,未来茅台酒还将会持续下跌,直至回归到一个较合理的价位。

茅台酒公司加强自营店的建设

茅台酒公司自去年以来在全国加强自营店的建设,打击了经销商的信心,投资者不再看好茅台酒的升值行情。

 茅台

5月6日,茅台路588号的茅台专卖店,店里标示着53度、43度、38度新飞天茅台的价格。此前,市场上茅台酒售价一般均高于指导价格。  6个月内茅台酒两度跳水,53度飞天茅台从最高2300元一瓶跌到1300元,跌了近一半,导致一些炒家亏损严重。

相关专家和市场分析人士指出,价格跳水是茅台酒价格的合理回归,“炒上去的价格当然不能反映茅台酒的真实行情,要跌下来是自然的事情。”

上海市酿酒专业协会秘书长吴建华认为,促使茅台酒价格回落的首要原因是经济形势。其次,政府严格控制“三公”消费,影响了茅台酒的商务销售渠道,一定程度上推动了茅台酒价格的下跌。有圈内人士认为,促使茅台酒价格直接跳水的原因,是众多供销商和投资者囤货的出售。由于资金链紧张、市场需求转淡促使一些经销商纷纷出售囤积产品,市场供应增加,价格自然就下跌。

“不再看好升值行情”

针对茅台酒目前的市场行情,贵州茅台(微博)酒股份有限公司近日回应早报,认为这是白酒行业淡季的正常表现。贵州茅台酒有限公司总经办秘书科有关人士表示,对于茅台酒今年以来的市场表现他们并不觉得意外,尤其各地专卖店、经销商目前基本已按厂家的指导价在操作,这是市场规范化的表现。

茅台酒公司“淡季正常表现”的说法,却并不能得到业内人士的认同。一些经销商认为,连续几年来,茅台酒从未因为淡季的原因有过任何降价行为,过去两年里即便是淡季,茅台酒价格也一直持续上涨,一些专卖店仍然囤货惜售。

“毫无疑问,今年的茅台酒价格连续下跌,最根本的原因还是当前的经济形势,其次是因政府控制"三公"经费,也在一定程度上影响了茅台酒的销售。”上海市酿酒专业协会秘书长吴建华表示,除了以上两个因素外,茅台酒公司自去年以来在全国加强自营店的建设,也打击了经销商的信心,大家不再看好茅台酒的升值行情;而此前囤货的经销商和投资者也纷纷选择此时出货,这才导致茅台酒价格持续下调。

吴建华认为,此次茅台酒价格的下调是供销商与市场的行为,对茅台酒厂家影响不大。“毕竟,茅台酒的出厂价并不会因为市场价的调整受到任何影响;而且,因为茅台酒产量的局限,其在市场的总体供不应求局面也不会因此有根本改变。”

其他高端白酒或跟风

中投顾问食品行业研究员向健军也认同政府严格控制“三公”消费,严重影响了茅台酒的商务销售渠道,不过他认为,促使茅台酒价格直接跳水的原因,却是众多供销商和投资者囤货的出售。

“前期茅台等高端白酒价格飞涨致使供销商大量囤货,而如今资金链紧张、市场需求转淡促使这些经销商纷纷出售囤积产品,市场供应增加,价格自然就下跌。” 向健军分析,经销商为牟取暴利库存的茅台酒,大约有7000吨,“这么大库存,对茅台市场价格具有很强的左右作用。”

至于未来茅台酒的价格走势,分析人士的观点略有不同。吴建华认为,茅台酒价格是否企稳回升,这要看国内大经济环境。而中投顾问的向健军则认为, 受“三公”消费严控的影响,未来茅台酒还将会持续下跌,直至回归到一个较合理价位。

分析人士比较一致的观点是,随着茅台价格的下跌,五粮液等其他品牌高端白酒也难以高位支撑,或将跟风下调价格。

春节时已有跌价迹象

据记者了解,2012年春节时期,贵阳市各大商场53度飞天茅台的价格高达每瓶2200元,比一年之前的售价近乎翻了一倍,许多商家表示现货不多,2箱以上还需付定金订货。然而在春节过后,商场标价虽然居高不下,但不少商家已经在悄然降价,以绝对优惠的价格向一些老客户促销。

据了解,贵阳市的何先生就在元宵节期间拿到了“友情优惠价”,在酒商朋友的牵线下,何先生以每瓶1800元的价格,购买了2箱53度的飞天茅台酒。这个价钱在当时是非常划算的,本来还想多要一些,但是对方表示数量有限,最多只能给他两箱,同时还让何先生对价格保密。令人意想不到的是,1个月以后许多商家都开始降价出售,价格从每瓶2200元跌到了1560元。一看形势不对,何先生急忙将手中仅有的2箱茅台酒出手。半年不到,何先生的投资就赔了5000多元,他表示再也不投资茅台酒。

半路炒家亏损最大

事实上,2009年以来,53度飞天茅台价格便似乎坐上了火箭,三年时间,零售价已经从650元/瓶最高涨到了1950元/瓶。至去年年底,又飙升至2300多元1瓶。许多人开始相信茅台酒未来只涨不跌的神话时,现实无情击碎了那些投资者的梦想。

今年春节后才近6个月时间,53度飞天茅台酒价格两度跳水,最多跌去一半的价值。这让不少茅台酒收藏者大跌眼镜,一些投资者撑不住了,纷纷“割肉”出手。业内人士表示,此番茅台酒降价,亏损最大的恐怕就是那批“半路出家”的茅台酒投资者。

据记者采访得知,在上海的茅台酒投资市场上,投资“新人”不少,刚入市就碰上茅台酒价格跳水,入不敷出的投资新人们只好纷纷“割肉”。闵行区一家茅台酒专卖店的赵经理向记者透露,近一段时间,已经有不少人联系他,希望把手头的“藏货”通过他销出去,“最多的一人,手头藏有近20箱,算下来已经赔进去10多万了。”

不过,面对这轮茅台酒价格跳水,一些投资老手却不慌不忙。早报记者前几年一直有联系的茅台酒投资人陈先生,最早在2010年上半年以700多元的价格开始收藏53度飞天茅台,“我手头的普通茅台存货已经不多了,大多在去年年底高位的时候抛掉了。”陈先生淡定地表示。

标签: 茅台 高端白酒 贵州茅台

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